Title: Jingle publicitario
Course: Educación Musical - 2° C.B. > Section: Módulo XIV - El jingle publicitario

Un "jingle" es una pieza de música o canción que se usa para acompañar
los anuncios de publicidad, tanto en radio como en televisión, aunque
sobre todo en este último medio. Sus principales características es que
suelen ser de corta duración y muy fáciles de recordar, de modo que
quede grabado en la memoria de aquellos que lo escuchan, o al menos,
ese debe ser su fin. Se puede tratar de un eslogan o de una
melodía y, normalmente, suele mencionarse el nombre de la marca,
empresa o producto, aunque no siempre tiene por qué ser así.
Aunque aparecieron en la década de los años 20 en California, no fue
hasta los años 60 cuando pudieron encontrar su hueco en televisión.

Dentro de una estrategia de marketing, la posibilidad de crear anuncio
con un "jingle" claro, corto e identificable se tiene muy en cuenta, ya
que ayuda en gran parte a conseguir los objetivos plasmados en dicha
estrategia, pudiendo alcanzar un grado de difusión bastante
alto. Los motivos por los cuales suelen funcionar estos
"jingles" son varios:
- Son fáciles de recordar, ya que es mucho más sencillo recordar algo
que te cantan que algo que tienes que leer. La música ayuda y mucho.
- Suelen ser persuasivos. La brevedad de los mismos hace que se suelan
escuchar enteros, sin dejar tiempo para no hacerlo. Algunos
de mayor duración, son creados en forma de canción.
- Ayudan a crear un "clima" especial con las marcas. Es
decir, si el "jingle" gusta genera una relación especial entre quienes
lo escuchan y la marca. Lo comentan y lo cantan,
permitiendo reforzar los aspectos positivos de la misma y ayudando a
reforzar su imagen de marca.

&nbsp;Para crear un buen "jingle" es necesario desarrollar una
adecuada estrategia publicitaria donde el mensaje global de la campaña
vaya acorde con la letra de la canción y que permita a aquellos que la
escuchen relacionar la misma con la marca o producto y hacerse una
imagen de la misma sin la necesidad de visualizarla. Una buena
combinación de música y estribillo pegadizos y un adecuado eslogan
ayudarán a alcanzar el éxito deseado.<br>
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Como ejemplo, recordemos algunos de los jingles publicitarios más
notorios de la publicidad uruguaya de distintos tiempos, así como
algunos internacionales...¿Quién no se acuerda de estos estribillos? <br>

El jingle publicitario

Un "jingle" es una pieza de música o canción que se usa para acompañar los anuncios de publicidad, tanto en radio como en televisión, aunque sobre todo en este último medio. Sus principales características es que suelen ser de corta duración y muy fáciles de recordar, de modo que quede grabado en la memoria de aquellos que lo escuchan, o al menos, ese debe ser su fin. Se puede tratar de un eslogan o de una melodía y, normalmente, suele mencionarse el nombre de la marca, empresa o producto, aunque no siempre tiene por qué ser así. Aunque aparecieron en la década de los años 20 en California, no fue hasta los años 60 cuando pudieron encontrar su hueco en televisión. Dentro de una estrategia de marketing, la posibilidad de crear anuncio con un "jingle" claro, corto e identificable se tiene muy en cuenta, ya que ayuda en gran parte a conseguir los objetivos plasmados en dicha estrategia, pudiendo alcanzar un grado de difusión bastante alto. Los motivos por los cuales suelen funcionar estos "jingles" son varios:

- Son fáciles de recordar, ya que es mucho más sencillo recordar algo que te cantan que algo que tienes que leer. La música ayuda y mucho.

- Suelen ser persuasivos. La brevedad de los mismos hace que se suelan escuchar enteros, sin dejar tiempo para no hacerlo. Algunos de mayor duración, son creados en forma de canción.

- Ayudan a crear un "clima" especial con las marcas. Es decir, si el "jingle" gusta genera una relación especial entre quienes lo escuchan y la marca. Lo comentan y lo cantan, permitiendo reforzar los aspectos positivos de la misma y ayudando a reforzar su imagen de marca.

Para crear un buen "jingle" es necesario desarrollar una adecuada estrategia publicitaria donde el mensaje global de la campaña vaya acorde con la letra de la canción y que permita a aquellos que la escuchen relacionar la misma con la marca o producto y hacerse una imagen de la misma sin la necesidad de visualizarla. Una buena combinación de música y estribillo pegadizos y un adecuado eslogan ayudarán a alcanzar el éxito deseado.

Como ejemplo, recordemos algunos de los jingles publicitarios más notorios de la publicidad uruguaya de distintos tiempos, así como algunos internacionales...¿Quién no se acuerda de estos estribillos?

Videos de jingles conocidos

Jingle de galletitas Chiquilín

Publicidad de las galletitas Chiquilín de El Trigal de la década del 80, en los inicios de las transmisiones televisivas en color en Uruguay. Su calidad es regular pero vale la pena revivirlo.

https://www.youtube.com/watch?v=W7FQQ8-RGqM

Primer jingle del producto Vascolet

El siguiente comentario pertenece al autor del jingle, Eduardo Schejtman. ""Letra, música, creatividad y producción: Eduardo Schejtman Este comercial es el nacimiento de ""Alejandro Vascolet"". Lo hice en 1974 a pedido de Homero Fernández, el dueño de las marcas Vascolet y Bracafé en aquel entonces (por intermedio de una agencia del Uruguay). El jingle y sus variaciones estuvieron más de 30 años en el aire! Se me ocurrió crear un ""superhéroe niño"" para acompañar al producto y le puse de nombre Alejandro. Lo hice dibujar por Alberto del Castillo y equipo (famoso por el dibujo del diablito de Orbis calorama). Para acompañar a Alejandro compuse y produje este jingle que tanto recordamos. Alejandro camina por la pared, todos los días toma Vascolet; Alejandro corriendo parece un tren, todos los días toma Vascolet Más energía con Vascolet, todos los días... Vascolet!"

https://www.youtube.com/watch?v=14WdkgfyeiQ

"El grito del canilla", jingle publicitario del diario El País

En el año 1996, el cantautor uruguayo Jaime Roos creó una canción jingle para ser aplicada en la campaña publicitaria del periódico uruguayo El País. Roos eligió a Washington "Canario" Luna para que su voz interpretara la canción, y acompañado de una muy buena producción visual, se convirtió en la publicidad de la década, con muchos premios en su haber.

https://www.youtube.com/watch?v=FTetOoO2I4A

Publicidad del chocolate Burbujas

Publicidad del producto Chocolate Burbujas de Aguila, con un jingle de Eduardo Schejtman, que fue muy difundido a inicios de la década del 80.

https://www.youtube.com/watch?v=7Tqouo-Zp-M

"Bien nuestro", publicidad de productos Schneck

Publicidad pertenciente a la empresa de productos porcinos Schneck, en la cual se acude a un recurso de importante carga emotiva, al utilizar imágenes de Uruguay y una canción que hace referencia a distintos hechos o acciones muy uruguayas, de allí el nombre de la pieza. La interpretación es del reconocido cantante y percusionista Freddy "Zurdo" Bessio.

https://www.youtube.com/watch?v=x60h0c3ivBo